История бренда

100 лет истории NIVEA

Разные типы кожи. Разные потребности.

Более ста лет назад мы создали крем NIVEA, и вместе с ним появилась современная концепция ухода за кожей. Сегодня миллионы людей по всему миру с разными типами кожи пользуются средствами NIVEA, доверяя качеству этого бренда. Именно поэтому наши исследователи активно изучают индивидуальные особенности кожи разных людей и разнообразные требования к средствам по уходу за ней, которые обусловлены культурными, гендерными и возрастными различиями. В рамках данного подхода за последние несколько десятилетий мы разработали множество инновационных средств по уходу за кожей: от дезодорантов до солнцезащитных средств. Более 50 организаций по всему миру сотрудничают с нами, что позволяет нам создавать средства, которые подойдут именно вашей коже. При нашем главном офисе в Гамбурге мы даже открыли собственную лабораторию по разработке продуктов для азиатского и латиноамериканского рынка: нам важно комплексно учитывать потребности каждого типа кожи и климатические особенности данных регионов. Мы делаем это для того, чтобы, рано или поздно, наши продукты завоевали доверие людей по всему миру.

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Первая банка крема NIVEA в 1911 году

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Банка крема NIVEA в 1922 году

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Первая синяя банка крема NIVEA появляется на прилавках в 1925 году.

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Банка крема NIVEA в 1928 году

Одна банка – 100 лет воспоминаний

С 1935 года на банках NIVEA появляется характерный шрифт с «острыми углами».

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Банка крема NIVEA в 1949 году

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Привычный вид надписи «Крем» впервые появляется на банках NIVEA в 1959 году.

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Банка крема NIVEA в 1970 году

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Банка крема NIVEA 1988 года с надписью «без консервантов»

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Банка NIVEA в 1993 году

Одна банка – 100 лет воспоминаний

Банка крема NIVEA в 2007 году немного отличается по цвету и имеет тисненый логотип

Все началось с «nix»

У истоков истории успеха крема NIVEA стояло изобретение принципиально нового компонента под названием эвцерит. Оно действует как эмульгатор и представляет собой водно-масляный состав с невероятно нежной стабильной структурой. Создание этой революционной формулы к 1911 году силами доктора Исаака Лифшютца стало невероятной удачей. Дерматолог профессор Пауль Герсон Унна по достоинству оценил опыт и знания доктора Лифшютца в этой области и познакомил его с химиком и соучредителем компании Beiersdorf доктором Оскаром Тропловицем, который сразу же понял, что водно-масляная эмульсия выступит в качестве идеальной базы под косметический крем для кожи. Оставалось только придумать название, которое было подсказано самим кремом. Вдохновленный его белоснежным цветом, доктор Тропловиц назвал крем NIVEA от латинского «nix, nivis» (снег), то есть, NIVEA в переводе с латыни означает «белый как снег».

1911-1949

NIVEA завоевывает мировую известность

1911

Химик доктор Исаак Лифшютц изобретает эмульгатор эвцерит, способный создавать стабильную водно-масляную эмульсию. Фармацевт и предприниматель доктор Оскар Тропловиц понимает, что новое вещество имеет огромный потенциал, и вместе с дерматологом профессором Паулем Герсоном Унной разрабатывает «прообраз всех кремов» – NIVEA. На волне успеха вскоре появляются и другие косметические средства: тальк, мыло и молочко для волос. Сегодня дело трех первооткрывателей продолжают более 500 сотрудников нашего отдела исследований и разработок. Годы упорной работы подарили миру множество открытий в области ухода за кожей, которые сейчас воспринимаются как золотой стандарт индустрии.

Доктор Оскар Тропловиц

Соучредитель компании

Патент на эвцерит

Патент доктора Исаака Лифшютца на эвцерит

Профессор Пауль Герсон Унна

Дерматолог и консультант компании Beiersdorf

Пауль Карл Байерсдорф

Учредитель компании, ок. 1885 г.

Сотрудники исследовательской лаборатории, 1914 г.

Исследовательская лаборатория Beiersdorf, 1914 г.

1914

Океанские лайнеры и первые гидропланы соединяют страны и континенты, упрощая путешествия на длинные расстояния и делая возможным выход на международные рынки. Молодая компания Beiersdorf ухватывается за эту возможность: всего три года спустя после появления крема NIVEA он уже продается на всех континентах. На сегодняшний день, зарубежные рынки обеспечивают уже 42 % его продаж. Благодаря стабильной формуле кремы NIVEA могут преодолевать большие расстояния и храниться в разных климатических зонах. Сегодня продукция NIVEA продается более чем в 200 странах мира.

1924

Это не только эпоха молодых модниц в возрасте от 20 до 30 лет, но и мужчин, предпочитающих носить усы. В NIVEA понимали необходимость ухода за кожей лица мужчин до и после бритья. Так, мыло для бритья NIVEA становится первым продуктом, разработанным специально для мужчин. Постепенно люди всех возрастов начинают проводить все больше свободного времени на свежем воздухе и за спортивными занятиями. На смену аристократической бледности приходит новый образ: здоровый, жизнерадостный, загорелый. Однажды глава рекламного отдела Beiersdorf, Хуан Грегорио Клаузен, случайно замечает троицу веселых и румяных братьев, и с этого начинается новая рекламная кампания. В 1924 году Мальчики NIVEA становятся новыми звездами в рекламе NIVEA. Одновременно с этим, стартует и новая концепция дизайна: Крем NIVEA впервые появляется на прилавках в той самой синей банке, которая до сих пор остается визитной карточкой бренда.

Первый бой-бэнд

Девочки NIVEA 1925 год

Девочки NIVEA

Сегодня реалити-шоу формата «Минута славы», «Голос» и «Топ-модель по-американски» распространены повсеместно, но в далеком 1925 году подобных конкурсов талантов в средствах массовой информации еще не существовало. Поэтому когда в одной из берлинских газет появилось объявление о поиске трех Девочек NIVEA по всей территории Германии, это вызвало широкий общественный резонанс. Всех особенно взволновало заявление компании о том, что нужны не гламурные модели, а обычные девочки, живущие реальной жизнью: «Мы не ищем ослепительных красавиц, разряженных девиц в бальных платьицах или юных модниц. Мы ищем девочек, прекрасных естественной красотой, здоровых и свежих». Одна молодая мать, госпожа Фрёлих из города Фленсбург в северной Германии, увидела эту рекламу и сразу решила, что трое ее дочерей – Марго, Эльфрид и Герта – под такое описание идеально подходят. Когда отец девочек узнал о затее своей жены, он заявил, что не хочет, чтобы из его дочерей делали «девушек с обложки». Поэтому женщина подала заявку на конкурс тайно, не поставив его в известность. И девочкам очень повезло, что она поступила именно так. Сестры Фрёлих победили в конкурсе, оставив позади более тысячи соперниц. Примечательно то, что семья никогда не слышала о компании NIVEA: эти люди только что переехали в Германию из Самоа, где средства NIVEA не продавались. Гордый отец семейства смирился с идеей, что его дочери перевоплотятся в Девочек NIVEA. Так они стали звездами новой рекламной кампании. Вскоре сестренок Фрёлих уже повсюду встречали возгласами «Привет, NIVEA!», как это уже было ранее с Мальчиками NIVEA.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Одна из первых рекламных кампаний крема и мыла NIVEA 1911–1912 гг.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Одна из первых рекламных кампаний крема и мыла NIVEA 1911–1912 гг.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Реклама крема, пудры и мыла NIVEA, 1913 г.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Рекламный плакат крема и масла для загара NIVEA, 1931 г.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Даже в дождь и в холод NIVEA нежно защищает вашу кожу. Рекламный плакат, 1932 г.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Рекламный плакат NIVEA, 1933 г.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Плакат NIVEA на английском языке для международной кампании, 1934 г.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Рекламный плакат NIVEA, 1935 г.

Винтажная реклама до 1949 года:
Ранние годы бренда

Рекламный плакат для масла NIVEA Ultra Oil, 1930-е гг.

1950-1984

NIVEA: пионеры защиты от солнца

В 1950-е жизнь бьет ключом, в моде здоровье, оптимизм и активный образ жизни. Достаток растет, все больше людей имеют возможность путешествовать. С появлением личных автомобилей люди становятся мобильными, все чаще они отправляются в солнечные южные страны. Для немцев Италия становится страной мечты. В это самое время в отделе разработок NIVEA полным ходом идет обширное исследование по воздействию солнечных лучей на кожу. Очень удачный момент, чтобы представить публике совершенно новый продукт: солнцезащитное средство: NIVEA Ultra-Oil. Простота нанесения спрея и приятное ощущение, которое он оставляет на коже, отражали свободолюбивые настроения нового поколения. Мяч NIVEA становится обязательным атрибутом отпуска. Компактный при хранении, легко надувается, он обеспечивает море веселья для всей семьи. За последние 40 лет мы выпустили более 20 миллионов мячей, к радости многих и многих людей во всем мире.

Мяч NIVEA – Развлечение на солнце

1963

Мяч NIVEA становится обязательным атрибутом отпуска. Компактный при хранении, легко надувается, он обеспечивает море веселья для всей семьи. За последние 40 лет мы выпустили более 20 миллионов мячей, к радости многих и многих людей во всем мире.

Женщины становятся более уверенными в себе

Теперь женщины работают наравне с мужчинами. Но это вовсе не означает, что они перестали ухаживать за собой. Молочко NIVEA, появившееся в продаже в 1963 году, – это удобное средство, с которым легко ухаживать за кожей всего тела.

1975

Листая модные журналы того времени, сразу отмечаешь: пришла пора демонстрировать свою сексуальность. Купальники становятся все меньше, а самые смелые загорают на пляже топлес. В 1970-е годы надежная защита от солнца актуальна, как никогда прежде. Исследователи NIVEA внесли значимый вклад в разработку способа определения солнцезащитного фактора, что позволило впервые сравнить эффективность разных средств с солнцезащитными свойствами. Уже в 1975 году NIVEA указывает на своих средствах солнцезащитный фактор.

Лето, солнце, забота о коже

Рекламный плакат NIVEA, 1950 г.

Рекламный плакат NIVEA, 1955 г.

Реклама спрея NIVEA, 1959 г.

Реклама крема и молочка NIVEA, 1964 г.

Реклама NIVEA, 1971 г.

Реклама NIVEA, 1973 г.

Реклама NIVEA, 1974 г.

Реклама бальзама после бритья NIVEA, 1980 г.

Реклама NIVEA Face, 1982 г.

1985 год – сегодня

Революция в уходе за кожей с NIVEA

1986

Сегодня перед мужчинами открывается огромный выбор средств для ухода за кожей. Но 90 лет назад мужской уход за кожей сводился главным образом к мылу и воде. Ситуация изменилась во многом благодаря NIVEA. После создания крема и мыла для бритья NIVEA стала родоначальницей еще одного средства для ухода за кожей: в 1980 году на прилавках магазинов появился бесспиртовой бальзам после бритья NIVEA. Мягкий бальзам после бритья быстро завоевал симпатии мужчин, что лишний раз доказывало, что мужчинам тоже нужны свои средства для ухода за кожей. Следующий инновационный прорыв происходит в 1986 году, когда появляется NIVEA MEN - Первая линейка уходовых средств, разработанная специально для мужчин, с учетом особенностей их кожи. Средства NIVEA Men быстро обосновались в ванных комнатах мужчин, и на сегодняшний день в линейку входят крема, шампуни, средства для укладки волос, средства для душа и ухода за телом, средства для лица и антивозрастные продукты.

NIVEA за равенство полов: мужчины открывают для себя средства по уходу за кожей

В 1980-е годы NIVEA разрабатывает множество средств для ухода за мужской кожей, и они мгновенно становятся популярными.

NIVEA за равенство полов: мужчины открывают для себя средства по уходу за кожей

NIVEA выпускает первый бесспиртовой бальзам после бритья, не раздражающий, а, наоборот, успокаивающий и смягчающий кожу после бритья.

NIVEA за равенство полов: мужчины открывают для себя средства по уходу за кожей

Гель, мыло или крем? Машинка для стрижки с несколькими режимами или бритвенная 3D-система? В те времена мужчины еще не были избалованы широким ассортиментом средств для бритья, но крем для бритья NIVEA стал отличным началом.

1998

Старшее поколение обретает новое ощущение уверенности в себе. У них есть деньги, ощущение собственной молодости и высокие запросы в отношении качества жизни. Это настроение распространяется и на уход за кожей. Исследовательский отдел NIVEA выявляет взаимосвязь между старением и меняющимися потребностями кожи. В результате появляется новая линейка средств для ухода за зрелой кожей. Впервые в истории создаются уходовые средства, специально предназначенные для женщин старше 50 лет. Прогресс не стоит на месте: развиваются компьютерные технологии и методы визуализации, что позволяет иначе взглянуть на кожу и процессы, происходящие в ней. Исследовательский центр NIVEA совершает новые открытия о структуре и функциях нашей кожи. Благодаря полученным данным, в 1998 году Beiersdorf в числе первых разрабатывает крем на основе компонента, который присутствует в коже в естественном состоянии. В последующие годы NIVEA использует коэнзим Q10 практически во всех категориях производимых средств: от линейки для мужчин NIVEA For Men до солнцезащитных средств NIVEA Sun.

Это революция в мире средств для ухода за кожей: первый крем NIVEA с коэнзимом Q10

Q10 становится ключевым компонентом многих средств для ухода за кожей.

Это революция в мире средств для ухода за кожей: первый крем NIVEA с коэнзимом Q10

В 1998 году исследователи NIVEA совершили революционное открытие в борьбе против морщин.

Это революция в мире средств для ухода за кожей: первый крем NIVEA с коэнзимом Q10

NIVEA разрабатывает крем, который содержит активный фермент нашей кожи – коэнзим Q10.

2011/2014

Мы все более ценим свой сияющий ухоженный вид, а жизнь наша становится все более динамичной и напряженной. Но, несмотря на скорость и стрессы современной жизни, с NIVEA вам не придется отказываться от приятных моментов, посвященных заботе о себе. Ведь NIVEA разработала линейку инновационных продуктов, которые дарят первоклассный уход с минимальными затратами времени. В результате в 2011 году появляется первая линейка дезодорантов NIVEA Невидимая защита для черного и белого, практически не оставляющих белых следов на темной одежде и желтых пятен на светлой одежде. Это был настоящий прорыв! Вскоре последовало еще одно открытие: в 2014 году на прилавках магазинов появился смываемый кондиционер для тела. Это средство идеально вписывается в ежедневные гигиенические процедуры современных мужчин и женщин и экономит массу времени, потому что его можно очень быстро нанести прямо в душе. Теперь каждый ваш день наполнен первоклассным уходом за кожей!

Революционные технологии производства дезодорантов, не оставляющих пятен

В 2011 году на прилавках появился инновационный дезодорант с пролонгированным действием (до 48 часов), не оставляющий следов и ухаживающий за вашей кожей: NIVEA Невидимая защита для черного и белого.

Первый лосьон для тела от NIVEA, которым можно пользоваться прямо в душе

В 2014 году исследователи Beiersdorf изобрели новый способ просто и быстро наносить крем: кондиционер для тела для использования в душе. Это революционное средство для ухода за телом в душе нашло множество положительных откликов. Вскоре после этого появилась целая линейка

В 1911 году NIVEA начинала свое победоносное шествие с одного крема, а сегодня компания предлагает огромный ассортимент более чем из 500 средств. За эти годы NIVEA представила миру множество инновационных средств для ухода за кожей. И новинки продолжают появляться. При создании линейки *Natural Balance* NIVEA проявляет заботу об экологии, ведь эта проблема очень близка многим людям. Это первая линейка NIVEA с преимущественно натуральными компонентами, в том числе выращенными в органических сельских хозяйствах. Кроме того, на прилавках появились активные шарики с сывороткой против морщин NIVEA Q10plus; концентрация коэнзима Q10 — важного компонента нашей кожи — в них существенно выше, чем в других средствах против морщин линейки NIVEA Q10plus. Вчера, сегодня и завтра — NIVEA всегда была, есть и будет золотым стандартом среди средств для ухода за кожей.

Продолжение истории успеха

Исследовательский центр NIVEA работает над созданием активных компонентов нового поколения, а значит, в будущем наши покупатели получат возможность выбирать среди различных высококачественных и эффективных средств для ухода за кожей.